Google Demand Gen Reklam Araçlarına Yeni Özellikler Geliyor
Google, Demand Gen reklam platformuna önemli güncellemeler getiriyor. Bu güncellemeler, reklam yerleşimlerinde daha fazla kontrol, yaratıcı araçlarda iyileştirmeler ve Video Action Campaigns’in kullanımdan kaldırılması gibi yenilikleri içeriyor. Bu değişiklikler, reklamverenlerin daha etkileyici görsel içerikler oluşturmasını ve bu içeriklerin performansını sosyal medya kampanyalarına kıyasla daha iyi ölçebilmesini amaçlıyor.
Yeni Kanal Kontrolleri
Mart ayından itibaren reklamverenler, reklamlarını YouTube, Discover ve Gmail gibi platformlarda tam olarak nereye yerleştireceklerini seçebilecek. Ayrıca, YouTube Shorts için özel hedefleme seçenekleri sunulacak. Google Display ağı da bu güncellemeye dahil edilerek, küresel internet kullanıcılarının %90’ından fazlasına ulaşma imkanı sağlanacak.
Yaratıcı Araçlarda İyileştirmeler
Şubat sonunda, YouTube Shorts için dikey 9:16 görüntü formatında reklamlar kullanılabilecek. Ayrıca, reklamverenlerin büyük ölçekte kısa video versiyonları oluşturmasını sağlayacak yeni bir araç sunulacak. Paylaşılabilir önizlemelerle birlikte gelen iyileştirilmiş reklam oluşturma iş akışı da reklam süreçlerini kolaylaştıracak.
Perakende Odaklı Özellikler
Demand Gen, perakende sektörü için özel olarak tasarlanmış özellikler de sunuyor. Gelişmiş ürün feed entegrasyonu, yerel envanter gösterme özellikleri ve hem online hem de mağaza içi optimizasyon için omnichannel teklif verme seçenekleri, reklamverenlerin hem çevrimiçi hem de çevrimdışı varlıklarını daha etkili bir şekilde birleştirmesine olanak tanıyor.
İstatistikler ve Başarı Hikayeleri
Google’ın verilerine göre, Gen Z kullanıcılarının %61’i YouTube içerik üreticilerini diğer platformlardakilere kıyasla daha yakın hissediyor. Ayrıca, Nielsen verilerine göre Demand Gen, Video Action Campaigns’e kıyasla %58 daha yüksek reklam yatırımı getirisi (ROAS) sağlıyor. Örneğin, global giyim ve ev eşyaları perakendecisi Marks & Spencer, Demand Gen ile beklenen ROAS’ı %186 aşarken, maliyet başına kazancı (CPA) %66 düşürdü.
Neden Önemli?
Bu güncellemeler, reklamverenlerin birden fazla platformda içerik oluşturmasını ve optimize etmesini kolaylaştırıyor. Nielsen verileri, Demand Gen’in sosyal medya reklamlarına kıyasla daha yüksek bir getiri sağladığını gösteriyor. Ayrıca, yerel envanter entegrasyonu gibi özellikler, reklamverenlerin çevrimiçi ve çevrimdışı varlıklarını daha etkili bir şekilde birleştirmesine yardımcı oluyor.
Gelecek Adımlar
Nisan ayından itibaren yeni Video Action Campaigns oluşturulamayacak. Reklamverenlerin, Temmuz ayında otomatik olarak yapılacak güncellemeden önce manuel olarak Video Action Campaigns’ten Demand Gen’e geçiş yapmaları öneriliyor.
Sonuç
Google, video reklam araçlarını Demand Gen çatısı altında birleştirirken, reklamverenlerin sosyal medya platformlarıyla daha etkili bir şekilde rekabet etmesine yardımcı olacak yeni özellikler ekliyor. Bu güncellemeler, reklam stratejilerinizi yeniden gözden geçirmek ve daha etkili kampanyalar oluşturmak için harika bir fırsat sunuyor.
Eire Digital ile Reklam Stratejinizi Güçlendirin
Eire Digital olarak, Google Demand Gen gibi yenilikçi reklam araçlarını kullanarak markanızın dijital varlığını güçlendirmenize yardımcı oluyoruz. Reklam stratejilerinizi optimize etmek ve hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmak için bizimle iletişime geçin.
