TikTok, Mobil Alışverişte Liderliğini Sürdürüyor
TikTok, 2024 yılında mobil uygulama içi satın almalardan 6 milyar dolar gelir elde ederek rakiplerini ikiye katladı. Sensor Tower’ın Q4 Dijital Pazar Endeksi’ne göre, bu rakam bir önceki yıla göre %36’lık bir artışa işaret ediyor. Peki TikTok, mobil alışverişte bu kadar başarılı olmayı nasıl başardı?
Mobil Uygulama Pazarındaki Büyüme
2024’ün dördüncü çeyreğinde, küresel mobil uygulama içi satın alma gelirleri 39.4 milyar dolara ulaştı. Bu, bir önceki yıla göre %13.5’lik bir artış anlamına geliyor. İşte dikkat çeken diğer veriler:
1. Oyun Dışı Uygulamaların Yükselişi
- Oyun dışı uygulamaların geliri %28.2 artarak 19.2 milyar dolara ulaştı.
- Oyunlar ve uygulamalar arasındaki gelir farkı 1 milyar dolara kadar düştü.
2. TikTok’un Liderliği
- TikTok, 6 milyar dolarlık gelirle mobil alışverişte açık ara lider.
- Bu rakam, en yakın rakibinin iki katından fazla.
TikTok’un Alışveriş Davranışını Dönüştürmesi
Ipsos tarafından TikTok için yapılan bir araştırma, platformun tüketici davranışlarını nasıl değiştirdiğini ortaya koydu. İşte çarpıcı bulgular:
1. Kişiselleştirilmiş Öneriler
- TikTok alışveriş yapanların %73’ü, platformun kişiselleştirilmiş önerilerini değerli buluyor.
- Kullanıcıların %75’i, TikTok’u yeni marka ve ürün keşfi için birincil kaynak olarak görüyor.
2. Keşif Motoru Satışları Artırıyor
- TikTok’un “Senin İçin” akışı, kullanıcıların %68’i için ürün keşfini kolaylaştırıyor.
- Kullanıcıların %70’i, platformda gördükleri reklam veya alışveriş içeriği sonrası satın alma yapıyor.
3. Otantiklik Faktörü
- TikTok kullanıcılarının %74’ü, içerik üreticilerinin paylaşımlarını otantik buluyor.
- Bu güven, diğer platformlara kıyasla daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlıyor.
Markalar için Eyleme Geçirilebilir Stratejiler
Ipsos araştırması, TikTok’ta başarılı olmak isteyen markalar için üç temel strateji öneriyor:
1. Uygulama İçi Alışverişi Yakalayın
- TikTok Shop’u kullanarak alışverişe yönelik videolar ve canlı alışveriş etkinlikleri düzenleyin.
2. Her Zaman Açık Taktiklerle E-Ticareti Maksimize Edin
- TikTok etkileşimleri ile harici satın almalar arasında tam kapsamlı deneyimler yaratın.
3. Hibrit Stratejilerle Her Yerde Alışverişi Destekleyin
- Fiziksel ve çevrimiçi ortamlar arasında sorunsuz bir müşteri yolculuğu sağlayın.
Platform Bağlamı: iOS ve Google Play
Mobil uygulama gelirlerinin %70’i iOS’tan gelirken, Google Play indirme sayısında liderliğini koruyor. Ancak Google Play’in indirme sayısı, 2020’den bu yana en düşük seviyesinde.
TikTok’un Yatırım Getirisi (ROI)
Dentsu tarafından yapılan bir çalışma, TikTok’un reklamverenler için en iyi kısa vadeli ROI’yi sunduğunu gösterdi. İşte dikkat çeken sonuçlar:
- TikTok reklamları, 6 hafta içinde 11.8’lik bir ROI sağladı.
- Markalar, TikTok’u sürekli kullanarak daha iyi satış sonuçları elde etti.
Eiredigital ile TikTok’ta Başarıyı Yakalayın
TikTok’un mobil alışverişteki etkisinden faydalanmak için Eiredigital’in uzmanlığına güvenin:
- Kişiselleştirilmiş İçerik Stratejisi: TikTok’un algoritmasına uygun içerikler oluşturun.
- Alışverişe Yönelik Kampanyalar: TikTok Shop ve canlı alışveriş etkinlikleri düzenleyin.
- Veri Odaklı Optimizasyon: Kampanya performansınızı sürekli analiz edin ve iyileştirin.
Sonuç: TikTok’ta Öne Çıkma Zamanı
TikTok, mobil alışverişte yeni bir çağ başlattı. Eiredigital ile bu trendi avantaja çevirin ve markanızı TikTok’ta bir adım öne taşıyın. Hemen iletişime geçin, TikTok’ta başarı hikayenizi birlikte yazalım!
